Dans l’écosystème créatif mondial, les festivals internationaux jouent de plus en plus important : celui de catalyseurs de la créativité numérique. Véritables plateformes d’expérimentation et de réflexion, ils permettent aux artistes, designers, développeur·euse·s, producteur·rice·s et curieux·euses du monde entier de se rencontrer, d’explorer de nouvelles formes narratives et de tisser des ponts entre disciplines.
C’est dans cet esprit que Julie Dalbec, directrice de la programmation, et Olivier Gagnon, chef du développement international, ont récemment pris part à deux rendez-vous majeurs du calendrier international : le Festival OFFF, à Barcelone, temple du design numérique et de la culture visuelle, et le Festival de Cannes dans le cadre du Marché Immersif, nouvel espace B2B pour stimuler les collaborations dans le domaine de la créative immersive. Deux événements complémentaires, ancrés dans des contextes différents, mais partageant une même ambition : mettre en lumière la puissance expressive des expériences numériques et favoriser les échanges entre créateur·trice·s et décideur·se·s culturel·elle·s à l’échelle mondiale.
Né à Barcelone en 2001, le festival OFFF est aujourd’hui reconnu comme l’un des rendez-vous incontournables pour les professionnel·le·s et passionné·e·s de design graphique, d’animation, de direction artistique, de motion design ou encore de branding. Pendant trois jours, le Disseny Hub Barcelona se transforme en véritable laboratoire créatif, où conférences, performances, ateliers et installations plongent le public dans les tendances visuelles émergentes. L’édition 2025 marquait le 25e anniversaire du festival et a rassemblé une génération d’artistes et de studios visionnaires.
Après avoir accueilli OFFF lors de la 8e édition de HUB Montréal, la volonté entre les deux événements de continuer à bâtir des ponts entre les écosystèmes créatifs est toujours présente et c’est pourquoi Julie Dalbec, directrice de la programmation de HUB Montréal, est montée sur scène le 9 mai dernier aux côtés de Principal Studio, Quartier des spectacles international et Dpt., pour la conférence « Le Québec : au cœur de la révolution créative ».
Pour Julie, le festival OFFF Barcelone a été un événement très enrichissant et jalonné de moments forts et d’échanges captivants : « Une semaine inspirante, remplies de belles rencontres, de profondes discussions et de possibilités de collaborations entre le marché québécois et espagnol ». Dans le cadre de cette mission, Julie a eu le plaisir de tisser des liens avec des joueur·euse·s important·e·s de l’écosystème créatif espagnol tels que Univr.se, Moco Museum Barcelone ou encore le prestigieux club de soccer FC Barcelone. Mais aussi avec des acteur·rice·s internationaux·ales tels que Marshmallow Laser Feast, un collectif d’artistes expérientiels.
Avec une même volonté de repousser les cadres traditionnels et en parallèle de la Compétition Immersive, le Marché du Film de Cannes – principal rendez-vous professionnel de l’industrie cinématographique mondiale – a renforcé son engagement envers les nouvelles formes de narration avec le lancement du Marché Immersif. Organisé du 13 au 19 mai 2025, cet espace B2B a été conçu pour stimuler les collaborations et les opportunités de distribution dans la création immersive. Installé à bord de l’Art Explora, le plus grand catamaran du monde, le programme Curators Network a proposé des sessions de pitch, des ateliers et des événements de réseautage exclusif, réunissant artistes immersif·ve·s, programmateur·rice·s de lieux culturels, investisseur·euse·s et expert·e·s en technologies émergentes. Cette initiative a offert un cadre unique pour explorer le potentiel créatif et commercial des médias immersifs, favorisant ainsi de nouvelles collaborations à l’échelle mondiale.
HUB Montréal a eu le plaisir d’agir en tant que partenaire d’invitation pour ce premier Marché Immersif où ce sont plus de 150 professionnel·le·s qui se sont réuni·e·s sur le catamaran Art Explora pour discuter de l’avenir de l’art, de la culture et des technologies immersives. Plusieurs organisations nord-américaines étaient ainsi présente pour prendre part au maillage entre les créateurs de PI et les organisations culturelles et de divertissement afin de provoquer des collaborations internationales.
Pour Olivier Gagnon, chef du développement international à HUB Montréal, le Marché Immersif a été « une expérience riche en rencontres, en échanges avec des acteurs importants de l’industrie pour stimuler la création d’un réseau de distribution de contenus immersifs tels que les VR, XR et MR à l’international ». Parmi ces joueurs majeurs, Olivier a eu le plaisir de rencontrer et d’échanger avec Cultures Espaces, IDG Brésil, Europa Park, Theater of Light-Ireland et Temple of Light-China. Cette rencontre ayant pour objectif de simplifier les échanges entre distributeurs d’expériences immersives et créateur·trice·s a été une réussite et la volonté de renforcer le partenariat entre le Marché Immersif de Cannes et HUB Montréal au bénéfice de l’écosystème créatif est belle et bien présente !
Ces rendez-vous internationaux et les expériences vécues respectivement lors des missions témoignent d’une effervescence mondiale autour de la création numérique et immersive. Qu’il s’agisse de design graphique, d’animation, de narration interactive ou d’expériences en réalité mixte, OFFF Barcelone et le Marché Immersif de Cannes mettent en lumière des talents visionnaires et posent les bases d’un dialogue constant entre art, technologie et société.
Pour HUB Montréal, ces missions s’inscrivent dans une volonté affirmée de connecter les créateur·trice·s d’ici avec les écosystèmes les plus dynamiques du monde, tout en nourrissant une réflexion stratégique – qui sera abordée dans le cadre de la programmation de la 9e édition de l’événement – sur les tendances qui redéfinissent les industries culturelles et créatives. Ces rencontres enrichissent non seulement notre réseau international, mais renforcent également notre mission : celle de faire rayonner la créativité numérique à l’échelle locale et globale.
HUB MONTRÉAL REMERCIE SES PARTENAIRES DE L’ÉDITION 2025
